Yhteiskuntatieteissä varsinkin taloustieteessä on tapana olettaa päätöksiä tekevä yksilö täysin rationaaliseksi, jolla on käytettävissään täydellinen informaatio, ja joka tämän informaation pohjalta pystyy valitsemaan sen vaihtoehtoisen toimintatavan, joka maksimoi hänen odotettavissa olevan hyötynsä.
Tällaista päätöksentekijää kutsutaan nimellä Homo economicus:
https://en.wikipedia.org/wiki/Homo_economicus
The term Homo economicus, or economic man, is the portrayal of humans as agents who are consistently rational and narrowly self-interested, and who pursue their subjectively defined ends optimally.
In game theory, Homo economicus is often modelled through the assumption of perfect rationality.
Käyttäytymistaloustieteessä puolestaan lähdetään siitä, että ihmisillä on kognitiivisia vinoutumia, jotka estävät heitä olemasta täysin rationaalisia. Tuossa esimerkiksi pari Wikipedian artikkelia, joista löytyy listoja näistä vinoutumista:
https://fi.wikipedia.org/wiki/Kognitiivinen_vinouma
https://en.wikipedia.org/wiki/Cognitive_bias
Ja tuossa on ympyrä joka listaa erilaisia kognitiivisia vinoutumia:
Tuota kuvaa kun katselee, niin täytyy ihmetellä, että kuinka ihminen ylipäätään pystyy järkeviin päätöksiin? Ja silti, ihmiset tekevät järkeviä päätöksiä jatkuvasti.
Mutta joo, tässä on lanka jonka puitteissa voi keskustella ihmisistä ja siitä kuinka rationaalisia taikka epärationaalisia nämä ovatkaan tosi elämässä.